STRATEGIC APPROACHES TO FORMING THE IMAGE OF THE ORGANIZATIONAL LEADER

MILENA FILIPOVA

 

Abstract

In order to attract followers the image of the organizational leader should be presented in an appropriate manner. The leader’s image should be formed using the respective strategies and tactics. The major objective of this work is to identify the components of the organizational leader’s image and to propose strategic approaches to its forming. The major results to be achieved are clearly established strategic approaches to the formation of the organizational leader’s image that could be applied by the managers in order to obtain the recognition of the group and to be accepted as organizational leaders. The major research methods used in this work are content analysis, method of comparison, intuitive and systematic approach, method of analysis and synthesis.

 

Key words

Organizational Leader, Image, Strategic Approaches

 

References

Аакер, Д., Создание сильных брендов, М.,2008
Атанасова, А., Клъстерната интеграция за повишаване на конкурентоспособността на малките и средните предприятия, дисертация, Благоевград, 2015
Афанасиева, М., Е.И. Громова, В.Н. Евланов, Г.Л. Тулчинский, Брендинг: PR технологията, СПб, 2007
Волкова, И., В.В. Клименко, Л.Т. Сафразян, Имиджът на политическите лидери в СМИ, Мир России, 1997, т. 6, №3
Герман, Д., Бренд как стратегия, [Электронный ресурс]: Публикации экспертов// Сайт Энциклопедия маркетинга, URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_strat.htm
Гоулд, Ф., Стратегическое планирование избирательной кампании //Полис, 1993, № 4
Егорова-Гантман, Е., Имидж лидера: психологическое пособие для политиков, М.: Об-во „Знание“, России, 1994
Котлер, Ф., И. Рейн, М. Хэмлин, М. Столлер, Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности, М., 2008
Кюрова, В., Имиджът като източник на конкурентно предимство в хотелиерството, сп. Предприемачество, год. I, бр. 1-2, 2013, с. 72
Кюрова, В., Маркетинг в предприемаческата дейност, Унив. изд. «Н. Рилски», Благоевград, 2014
Кюрова, В., Комуникационната политика на хотелиерския бизнес, сп. Икономика и управление, год. X, бр. 1, 2014
Мадгерова, Р., Икономически и социални измерения на предприемачеството, Унив. изд. «Н. Рилски», Благоевград, 2013
Макашева, З., М.О. Макашев, Брендинг, СПб, 2011
Панасюк, А., Формирование имиджа: стратегии, психотехнологии, психотехники, М., 2007
Питерс, Т., Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд, М., СПб-К., 2008
Политическая наука: Словарь-справочник, сост. проф. пол. наук Санжаревский И.И., 2010 [Электронный ресурс]: Сайт словарей Академик, URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/politology/485
Потемкина, О., Имидж лидера, М.: МГУК и И, 2006
Темпорал, П., Эффективный бренд-менеджмент, СПб, 2004
Тульчинский, Г., Личность как проект и бренд, // Наука телевидение, 2011
Ушева, М., Успешният ръководител на ХХІ век, сп. Икономика и управление, 2010
Филипова, М., Имиджът на лидера като образ, формиран във възприятието на последователите, сп. Предприемачество, бр.1, 2015
Шарков, Ф., Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы, М., 2010
Aaker, D. and E. Joachimsthaler, Brand Leadership, The Free Press
Wipperfürth, A., Brand hijack: marketing without marketing, New York, 2005

 

Full Text: PDF (Bulgarian)

Please publish modules in offcanvas position.