ASSESSMENT OF THE MARKETING POTENTIAL OF TRAVEL AGENCY

VYARA KYUROVA

 

Abstract

Nowadays cultural tourism is developing in an external environment characterized by high dynamism, increasing competition in the tourist markets and globalization of the tourism business. The application of the marketing approach plays an important role in making optimal management decisions and in increasing the efficiency of the operations of travel agencies offering products related to cultural tourism. The aim of the study is to evaluate the marketing potential of travel agencies offering products related to cultural tourism based on data from surveys. To achieve the objective an approach for statistical characterization of the business environment is applied. Based on this approach, a characteristic of the marketing potential of travel agencies for the period 2011-2014 is done.

 

Keywords

marketing potential, cultural tourism, normalized value, travel agency

 

References

Афоничкин, А. И., Е. Н. Колесник, Модели и методы оценки уровня маркетингового потенциала экономической системы, Методологические аспекты и организационно- экономический механизм управления, http://cyberleninka.ru/article/n/modeli-i-metody-otsenkiurovnya-marketingovogo-potentsiala-ekonomicheskoy-sis

Багиев, Г.Л., В.М. Тарасевич, Х. Анн, Маркетинг, СПб.: Питер, 2006

Бесфамильная, С.В., А.А. Рожков, Организация мониторинга системы воспроизводства рабочих мест, созданных по программам местного развития в углепромышленных регионах ,Уголь, № 3, 2002

Велев, Мл., Оценка и анализ на фирмената конкурентоспособност, Софттрейд, С., 2004

Кизима, М.А., Маркетинговый потенциал предприятия, www.pac.by/dfiles/001644_
484105_6.doc

Колесник, Е. Н., Маркетинговый потенциал: классификация подходов к его изучению и оценке, Вопросы экономики и права, № 12, 2011

Мадгерова, Р., Г. Георгиев, Е. Каращранова, В. Кюрова, И. Терзийска и др., Организация и управление на малкия бизнес, Лангов, Благоевград, 2012

Мишев, Г., Статистическо характеризиране на бизнес средата, Авангард Прима, С., 2010

Попов, Е.В., Потенциал маркетинга предприятия, Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2009

Родионова, А.П., Оценка и реализация маркетингового потенциала развития
машиностроительных предприятий региона, Регионология, № 3, 2009

Родионова, О.Ю., Элементы маркетингового потенциала предприятий региона, Управління проектами та розвиток виробництва: Зб.наук.пр., Луганськ: вид-во СНУ ім. В.Даля, № 3(39), 2011

Савельева, Н. А., Управление конкурентоспособностью фирмы, Феникс, Ростов н/Д, 2009

Толстых, Д.В., Формирование маркетингового потенциала предприятия, Перспективы науки, № 4 (06), 2010

Филипова, М., М. Рибов, М. Станкова и кол., Туристическа политика, Тракия- М, София, 2010

Шацкий, А.И., Оценка эффективности управления маркетинговым потенциалом, Креативная экономика, № 5 (77), 2013, http://old.creativeconomy.ru/articles/28865/

Щацкий, А.И. , Построение модели оценки маркетингового потенциала предприятия, Креативная экономика, № 8, 2013

Юлдашева, О. У., Теория и методология развития маркетингового потенциала фирмы: автореф. дис. канд. экон. наук., СПб.: Санкт-Петербургский гос. ун-т. экономики и финансов, 2006

Filipova, M., Challenges before the achievement of a sustainable cultural tourism, International Journal of Multidisciplinary Research for South- Eastern Europe „Tourism and Hospitality Management“, Croatia, Vol.14, N 2, 2008

Yaneva, D., Assessment of the factors forming the consumer behavior in cultural tourism. International Scientific Conference “Cultural corridor Via Diagonalis – cultural tourism without boundaries”, Sofia – Bulgaria, Belgrade – Serbia, 2013

 

Full Text: PDF (Bulgarian)