ASSESSMENT OF THE MARKETING POTENTIAL OF TRAVEL AGENCY
VYARA KYUROVA
Abstract
Nowadays cultural tourism is developing in an external environment characterized by high dynamism, increasing competition in the tourist markets and globalization of the tourism business. The application of the marketing approach plays an important role in making optimal management decisions and in increasing the efficiency of the operations of travel agencies offering products related to cultural tourism. The aim of the study is to evaluate the marketing potential of travel agencies offering products related to cultural tourism based on data from surveys. To achieve the objective an approach for statistical characterization of the business environment is applied. Based on this approach, a characteristic of the marketing potential of travel agencies for the period 2011-2014 is done.
Keywords
marketing potential, cultural tourism, normalized value, travel agency
References
Афоничкин, А. И., Е. Н. Колесник, Модели и методы оценки уровня маркетингового потенциала экономической системы, Методологические аспекты и организационно- экономический механизм управления, http://cyberleninka.ru/article/n/modeli-i-metody-otsenkiurovnya-marketingovogo-potentsiala-ekonomicheskoy-sis
Багиев, Г.Л., В.М. Тарасевич, Х. Анн, Маркетинг, СПб.: Питер, 2006
Бесфамильная, С.В., А.А. Рожков, Организация мониторинга системы воспроизводства рабочих мест, созданных по программам местного развития в углепромышленных регионах ,Уголь, № 3, 2002
Велев, Мл., Оценка и анализ на фирмената конкурентоспособност, Софттрейд, С., 2004
Кизима, М.А., Маркетинговый потенциал предприятия, www.pac.by/dfiles/001644_
484105_6.doc
Колесник, Е. Н., Маркетинговый потенциал: классификация подходов к его изучению и оценке, Вопросы экономики и права, № 12, 2011
Мадгерова, Р., Г. Георгиев, Е. Каращранова, В. Кюрова, И. Терзийска и др., Организация и управление на малкия бизнес, Лангов, Благоевград, 2012
Мишев, Г., Статистическо характеризиране на бизнес средата, Авангард Прима, С., 2010
Попов, Е.В., Потенциал маркетинга предприятия, Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2009
Родионова, А.П., Оценка и реализация маркетингового потенциала развития
машиностроительных предприятий региона, Регионология, № 3, 2009
Родионова, О.Ю., Элементы маркетингового потенциала предприятий региона, Управління проектами та розвиток виробництва: Зб.наук.пр., Луганськ: вид-во СНУ ім. В.Даля, № 3(39), 2011
Савельева, Н. А., Управление конкурентоспособностью фирмы, Феникс, Ростов н/Д, 2009
Толстых, Д.В., Формирование маркетингового потенциала предприятия, Перспективы науки, № 4 (06), 2010
Филипова, М., М. Рибов, М. Станкова и кол., Туристическа политика, Тракия- М, София, 2010
Шацкий, А.И., Оценка эффективности управления маркетинговым потенциалом, Креативная экономика, № 5 (77), 2013, http://old.creativeconomy.ru/articles/28865/
Щацкий, А.И. , Построение модели оценки маркетингового потенциала предприятия, Креативная экономика, № 8, 2013
Юлдашева, О. У., Теория и методология развития маркетингового потенциала фирмы: автореф. дис. канд. экон. наук., СПб.: Санкт-Петербургский гос. ун-т. экономики и финансов, 2006
Filipova, M., Challenges before the achievement of a sustainable cultural tourism, International Journal of Multidisciplinary Research for South- Eastern Europe „Tourism and Hospitality Management“, Croatia, Vol.14, N 2, 2008
Yaneva, D., Assessment of the factors forming the consumer behavior in cultural tourism. International Scientific Conference “Cultural corridor Via Diagonalis – cultural tourism without boundaries”, Sofia – Bulgaria, Belgrade – Serbia, 2013
Full Text: PDF (Bulgarian)